Pomôžte rozvoju stránky a zdieľajte článok s priateľmi!
Našťastie si spoločnosť čoraz viac uvedomuje zodpovednú a ekologickú spotrebu. To je dôvod, prečo dopyt po ekologických výrobkoch neustále rastie, čo odráža jasný záujem o environmentálne problémy. Niektoré spoločnosti a subjekty však využívajú toto povolanie na predaj produktov, ktoré nie sú skutočne ohľaduplné k životnému prostrediu. Ak máte záujem overiť si, či produkty a služby, ktoré kupujete, sú tým, za čo sa vydávajú, odporúčame vám prečítať si čo je "greenwashing", ako to funguje a pozrite si niekoľko príkladov v Green Ecologist.
Čo je greenwashing
Slovo "greenwashing" Skladá sa z dvoch anglických koreňov, „green-“, čo je zelená, a „-washing“, čo znamená umývať sa. Dalo by sa teda preložiť ako a "zelené umývanie", forma marketingu, ktorú si niektoré spoločnosti osvojujú, pri ktorej tvrdia, že nadobudli environmentálny záväzok, či už v prevádzke samotnej spoločnosti, vo vzťahoch, ktoré nadväzuje s tretími stranami alebo v produktoch alebo službách, ktoré poskytuje, bez toho, aby zaviedli zmeny v ich environmentálnych politikách.
Spoločnosť tak ťaží z dobrých úmyslov svojich zákazníkov, ktorí budú tieto spoločnosti uprednostňovať pred menej „zelenými“, dokonca akceptujú aj náklady navyše, bez toho, aby vykonávali činnosť, ktorú propagujú.
To má niekoľko vážnych následkov:
- Otázky životného prostredia: V súvislosti s týmito problémami nie je v skutočnosti zavedené žiadne zlepšenie, alebo ak sa tak stane, podiel je taký malý, že sa vo výsledkoch stáva prakticky nepostrehnuteľným.
- Klamanie spotrebiteľa: Spotrebiteľské organizácie majú tendenciu dávať pozor na fenomén greenwashingu, pretože predajom nehnuteľností, ktoré v skutočnosti nemajú obdobu, sú nastavené ako skutočný podvod pre spotrebiteľa.
- Nespokojnosť verejnosti: Zistilo sa, že zákazníci v určitom odvetví strácajú dôveru v „zelené“ produkty, keď vyjdú najavo prípady greenwashingu. Takže nielenže je penalizovaná konkrétna spoločnosť, ktorá sa dopustila greenwashingu, ale poškodzuje to aj zvyšok spoločností v tomto sektore, keďže dôvera sa vo všeobecnosti stráca kvôli tomuto typu subjektov, produktov alebo služieb. Klienti tak spochybňujú tie organizácie, ktoré sa skutočne snažia znížiť svoju ekologickú stopu.
The fenomén greenwashingu Prebieha od 80. rokov minulého storočia a je súčasťou všeobecnej tendencie „prezliekať“ organizácie, ktoré rozhodne neberú ohľad na dobrý úmysel. sociálna zodpovednosť podnikov (alebo CSR pre jeho skratku v angličtine). Tieto javy sa všeobecne nazývajú "bielenie"a delí sa na „greenwashing“, „pinkwashing“, „bluewashing“ atď.
Ako funguje greenwashing
Greenwashing zahŕňa rôzne stratégie oklamať spotrebiteľa alebo inak povedané, nepovedať celú pravdu alebo povedz poloklam. V tejto časti uvedieme niektoré z najbežnejších, ktoré budú v nasledujúcej časti ilustrované príkladmi.
- Marketing "zelený": spoločnosti a organizácie používajú zelené farby a obrázky prostredia alebo prírodných prvkov, aby spotrebitelia pochopili, že sú ohľaduplní k životnému prostrediu, aj keď vo svojich zásadách neurobili žiadne zmeny. Toto je najbežnejšia stratégia a ak sa pozriete okolo seba, určite nájdete niekoľko produktov, ktoré sa riadia týmto vzorom.
- Súlad so zákonnými požiadavkami: Existujú značky, ktoré propagujú produkt ako „zelený“, keď všetko, čo v skutočnosti robí, je v súlade s platnou environmentálnou legislatívou.
- Čiastočne zelené: Existujú spoločnosti, ktoré robia malé, bezvýznamné zlepšenia a predávajú ich ako titánske úsilie o životné prostredie, hoci zvyšok ich aktivít (zvyčajne tie hlavné) naďalej spôsobuje veľmi vysoký negatívny vplyv na životné prostredie. Sem zaraďujeme produkty, ktoré sú škodlivé ako také, ktoré predávajú ako „zdravé“ uvedením veľmi mierneho vylepšenia.
- Nejasnosť: existujú spoločnosti, ktoré dávajú indície ako „pracujeme na znížení našej uhlíkovej stopy“ alebo „chceme našu planétu“. Išlo by o príklady vágnych sloganov, ktoré neinformujú zákazníka o skutočnom zadaní.
- Bez dôkazu: V tomto prípade sa hovorí o konkrétnych výsledkoch, ale neexistujú spoľahlivé dôkazy o tom, že ich spoločnosť skutočne vykonáva. Zlepšenie životného prostredia musí byť vždy sprevádzané transparentnosťou.
- Skresľovanie výsledkov a klamstvo: sú niektoré spoločnosti, ktoré klamú alebo skresľujú svoje výsledky týkajúce sa environmentálnej politiky, a to aj pomocou pečatí, na ktoré v skutočnosti nie sú certifikované.
Príklady greenwashingu
Pozrime sa na niektoré príklady greenwashingu ktoré sú významné:
- Spoločnosti rýchle občerstvenie alebo rýchle občerstvenie: Niektoré spoločnosti rýchleho občerstvenia využívajú „zelené“ marketingové stratégie tak, že zmenia pôvodnú farbu svojej značky na zelenú farbu, ktorá naznačuje vzťah k prírode. V mnohých prípadoch bolo vidieť, ako túto zmenu v značke robia, ale potom dochádza k veľmi čiastočným zlepšeniam v oblasti separácie pri zdroji odpadu, ktorý vytvárajú. Intenzívny chov dobytka a poľnohospodárstvo, používanie chemikálií vo svojich produktoch a veľmi dlhé dopravné reťazce, ktoré tieto spoločnosti využívajú, z nich však robia malé alebo žiadne ekologické organizácie.
- Energetické spoločnosti: V niektorých prípadoch tohto typu spoločností sa greenwashing rozširuje aj na názov spoločností. Normálne spájajú slová súvisiace s prírodou a ekológiou so slovami ako „energia“, čím nás jasne nútia premýšľať o vytváraní zelených energií. Sú však firmy tohto typu, ktoré sa čistej alebo zelenej energii nevenujú alebo ju nerobia úplne a naďalej pracujú so špinavou alebo silne znečisťujúcou energiou.
Ak si chcete prečítať viac podobných článkov ako Greenwashing: čo to je, ako to funguje a príklady, odporúčame vstúpiť do našej kategórie Iná ekológia.
