Pomôžte rozvoju stránky a zdieľajte článok s priateľmi!
Zelené reklamné kampane sa pohrávajú s originalitou a prekvapením pri predaji nápadov alebo produktov, udieraní do svedomia, pohybe sa k činom alebo jednoducho zvyšovaním povedomia o problémoch, ktoré sa považujú za veľmi dôležité pre životné prostredie. Ich tón a dôveryhodnosť sa veľmi menia v závislosti od toho, odkiaľ pochádzajú, pretože varovanie Greenpeace alebo WWF pred topením Arktídy má povedzme málo spoločného ako predaj elektrického auta alebo rovnaká kampaň. Ľudia a planéta pozitívni z Ikei, kde spoločnosť sľúbila, že zalesní menej ako polovicu planéty.
Priamy marketing môže tiež dostať zelenú, ako sa to stalo napríklad novému ekomodelu Smartu, ktorý zaplavil poštové schránky brožúrami z recyklovaného papiera, v ktorých bolo semienko na pestovanie rastliny. Jej kampaň sa odrazila aj na billboardoch a celkovo vo všetkých druhoch médií, ako aj pri mnohých iných produktoch, ktorých ekologické vlastnosti treba zdôrazniť. V spoločnosti Ecologista Verde sa venujeme problematike ekologické reklamné kampane.
Rešpektovanie životného prostredia, ochrana zvierat
Je však pravda to, čo sa propaguje? Podľa definície reklama vyzdvihuje prednosti a klamstvá, klame, neklame alebo to možno robí nepriamym spôsobom, teda nehovorí pravdu alebo nehovorí celú pravdu. Ale istým spôsobom to isté platí o zelených reklamných kampaniach, ktoré predávajú také chvályhodné nápady ako napr rešpektovanie životného prostredia alebo ochrana zvierat. Vždy nájdeme úplnejšiu a spoľahlivejšiu analýzu, ak použijeme nášho kritického ducha na to, aby sme sa pýtali na danú otázku, aj keď zdieľame príslušný prístup.
Ďalšou veľmi odlišnou vecou je greenwhashing, reklamné praktiky, ktoré využívajú sociálnu starostlivosť o životné prostredie na čistenie imidžu spoločnosti ako hlavný cieľ. To sa stalo s kampaňou Chevron súhlasíme, ktorej televízna reklama (môžete ju vidieť vo videu) bola príliš podozrivá.
Pripomeňme si, že ropná spoločnosť Chevron mala otvorený súdny spor (známy ako Proces storočia) za znečistenie miliónov hektárov ekvádorskej džungle a práve vtedy zverejnila inzerát, v ktorom deklarovala, že ropné spoločnosti by mali vsadiť na obnoviteľnú energiu. .
Nie je to skrátka jednoduché a nie všetko slúži na presvedčenie a skrátka na víťazstvo v environmentálnej kauze, ale je pravda, že úspešné reklamy majú pridaná vírusová zložka so zverou komunikujúcou silou, ktorá slúži na mobilizáciu obyvateľstva okolo myšlienky, pre vec alebo ideál. Čo predať alebo nepredávať, to je ďalší príbeh, súvisiaci, áno, ale svetelné roky vzdialený od etickej hodnoty, ktorú ochranárstvo a zvieratá spôsobujú liehovar, ktorého posolstvo prenikne, keď sa sila faktov, nespravodlivosti, nehodnosti, pohne, kým sa nedá nastaviť všetko v plameňoch. Našťastie.
Ak si chcete prečítať viac podobných článkov ako Zelené reklamné kampane, odporúčame vstúpiť do našej kategórie Iná ekológia.
