Ako funguje Greenwashing a jeho techniky s príkladmi
V tomto článku sa ponoríme do jedného z najbolestivejších procesov učenia sa pri prechode na udržateľnú ekonomiku, tzv koncepcia Greenwash Y čo je on Greenwashing a jej technikyz pohľadu spoločností pred ich klientmi.
Spoločnosti, ktoré podporovali svoju politiku predajom produktov a služieb založených na umelom životnom štýle a viac ako objemných ziskoch, nehrali vždy férovo vo svojich predajných stratégiách pred svojimi klientmi či spotrebiteľmi so zámerom predvídať trh.
Spoločnosti využívajú techniky a stratégie zelený marketing kde nám predajú nápad, keď v skutočnosti produkt nie vždy zodpovedá vonkajšiemu obrazu, ktorý pozorujeme. Ide o reinterpretáciu obrazu, aby sa predal viac!
The Greenwashing koncept, je anglický výraz („Zelená“ znamená „zelená“ + „umývanie“ znamená „umytá“) slúži na zobrazenie zlé praktiky, ktoré niektoré spoločnosti vykonávajú pri prezentácii produktu alebo akýkoľvek podobný návrh ohľaduplný k životnému prostrediuaj keď v skutočnosti nie je.
Pre pozorovateľa alebo potenciálneho klienta ide o „mejkap“, ktorý dáva falošnú predstavu o niečom, čo v skutočnosti nie je také „zelené“, ako sa zdá, a ani vo svojich firmách nepraktizujú obehové hospodárstvo.
Ako funguje Greenwashing?
The Greenwash je evolúciou tradičného konceptu Witewhash alebo the bielenie obrazu. Tu prichádza do hry vyzdvihnutie kultúrne pozitívnych hodnôt spoločností alebo inštitúcií, ktoré majú v mnohých prípadoch málo etiky alebo zločinov, ktoré ovplyvňujú iných ľudí alebo inštitúcie a ktoré sa touto metódou snažia očistiť svoj imidž, aby nestratili alebo nezískali zákazníkov.
The koncept greenwash chápe sa ako “navádzanie verejnosti k omylu alebo inému vnímaniu, s dôrazom na environmentálne oprávnenie spoločnosti, osoby alebo produktu, ak sú irelevantné alebo nepodložené “.
V skratke, ide o využívanie náchylnosti a morálky ľudí, ktorí konzumujú preferencie určitých služieb alebo produktov, zo strany firiem alebo akejkoľvek inštitúcie, ktoré posilňujú ich etickú a morálnu konzistentnosť k rozvoju správania, ktoré je zo spoločenského hľadiska akceptované, najmä založené na hodnotách trvalej udržateľnosti a ochrany životného prostredia či Zeme.
spoločnosti uplatňujú zelený marketing so zámerom zlepšiť svoj predaj
Tento koncept nazval David Bellamy pri príležitosti osláv Dňa Zeme v roku 1990. Už vtedy vyzdvihoval pokrytectvo niektorých firiem, ktoré svoje produkty umiestňovali doplnenými o nádherné a krásne obrázky prírody, zvýrazňujúce záväzok voči prostredie, ktoré bolo naozaj otázne.
Na nasledujúcom obrázku môžeme vidieťaké sú techniky Greenwashingu tvárou v tvár používateľom – zákazníkom z marketingového hľadiska.
V snahe o ako zabrániť greenwashingu, aby sme varovali zákazníkov aj spoločnosti, môžeme to nájsť v relevantnej správe, ktorá nám dáva Kľúče k tomu, ako funguje Greenwashing od zaujímavého sprievodcu„Pochopenie a prevencia Greenwash: Obchodná príručka“ (Prístup TU). Zaujímavý materiál, ktorý ukazuje realitu Greenwash Praktizuje sa v niektorých vyspelých krajinách, kde sú uvedené aj niektoré odporúčania. 10 jednoduchých spôsobov, ako ich identifikovať…
Ako spoznať Greenwashing?
- Nejednoznačný jazyk: výrazy alebo slová bez jasného konceptu alebo zdôvodnenia. Napríklad: priatelia životného prostredia.
- „Zelené produkty“ sú široko používané v oblasti čistenia alebo kozmetiky. Spoločnosti, ktoré ponúkajú produkty, ktoré svojou účinnosťou so zelenými farbami a obrazmi prírody a „sviežosti“ čistia do dokonalosti, ale ktoré svojou výrobou vážne znečisťujú vody blízkych riek. Alebo ponúkajú obraz dokonalého zdravia (Kozmetika), ale v skutočnosti len tým, ktorí ich používajú, pretože na ich výrobu je potrebné veľké množstvo chemických zložiek, ktoré zjavne znečisťujú. Alebo príklad CocaCola Life… Super zdravé!
- Sugestívne obrázky: Príkladom sú lietadlá, ktoré zanechávajú vo vzduchu stopu kvetov, keď ich vidíme cirkulovať.
- Irelevantné posolstvá: Tento malý ekologický atribút je zdôraznený, nehovoriac o jedinom vo výrobkoch a predmetoch, kde všetky ostatné vôbec nie sú.
- Keď hovoríte o „najlepších v triede“. Vyhlásiť, že jedna značka alebo spoločnosť je z hľadiska svojej kategórie výrazne udržateľnejšia alebo ekologickejšia ako ostatné. Teraz sa široko používa vo výročných správach spoločností, ktoré zdôrazňujú, že „sme najudržateľnejší“ alebo „znečisťujeme menej ako spoločnosti“
- Pozeráme sa na produkt ako celok. Dokonalým príkladom sú jadrové elektrárne, ktoré sú propagované ako nízkoemisné pre svoju energetickú efektívnosť, ale ktoré na dosiahnutie cieľa využívajú vysoko rizikové a znečisťujúce palivá alebo sú na dosiahnutie cieľa spojené s inými značkami. Alebo tabak … "Je to organický produkt, zo samotnej pôdy" alebo použitie farieb ako "modrá" na baleniach … Je to zdravšie?
- Používanie mätúcich slov vrátane slov alebo fráz, ktoré sa zmieňujú o udržateľných alebo environmentálnych výhodách a ktorým v niektorých prípadoch rozumejú iba odborníci v odvetví.
- Imaginárne a nebezpečné priateľstvá. Veľké spoločnosti môžu mať divízie alebo „sub-spoločnosť“, ktorá spĺňa normy udržateľnosti a životného prostredia (má „zelený“ imidž), ale ktorá predstavuje výrobcu z inej dcérskej spoločnosti tej istej spoločnosti, ktorá nie je taká zelená, aby sa nepovedalo nič.
- Bez vedeckých dôkazov alebo schválených oficiálnymi orgánmi… „Mohol by som potvrdiť, že…“ alebo „mohol by byť najlepším produktom…“ Snažiac sa vyhnúť tým obrazom kontaminovaného prostredia, s ktorými sa bežne spájajú.
- Keď je to priamo lož: údaje, správy alebo správy, úplne vymyslené.
Ďalším ukazovateľom záujmu je… «The Sins of Greenwashing» od kanadskej environmentálnej marketingovej poradenskej spoločnosti TerraChoice, ktorá klasifikovala sedem spôsobov identifikácie Greenwash (prístup TU) a vo všeobecnosti pokrýva viac-menej predchádzajúcich 10 bodov.
The Spôsoby, ako identifikovať Greenwash, sú najmä prostredníctvom vizuálna komunikáciaToto je však len časť odporúčaní, ktoré by spoločnosti mohli zlepšiť, aby boli konzistentnejšie so svojou konečnou a cieľovou klientelou.
Rozvíjanie úprimného vzťahu je prioritou, ktorá by sa mala zvýšiť v prospech všetkých. Ich identifikácia je užitočná a potrebná pre človeka – klientov, na ktorých sa postupne premieňa zodpovední spotrebitelia - namiesto použitia zelené marketingové techniky.
Príklady Greenwachingu
Nikto nechce byť na zozname a byť označený ako aGreenwashing príklad, ale realita je taká, že spoločnosti dosiahli úžasnú jemnosť komunikácie a prenosu bez toho, aby nás učili pozadie svojich činov a vyprodukovali veľa príklady ekologických produktov imitované.
Z portálu Greenwashingindex (už nefunguje) môžete vidieť mnohé príklady inzerátov s inzerátmi Greenwashingktoré dokonale spĺňajú vyššie uvedené pokyny. Zvonku sú „zelené“ a zvnútra „čierne“.
Začíname menami; Etikety s prehľadom ekologických, biologických a organických, ako aj ich obvyklé skratky („bio“, „eko“ atď.) boli chránené, aby neboli podvodne používané v potravinách, ktoré nie sú v súlade s európskou legislatívou ( TU).
Pamätáte si to slávne „bio“, pretože názov sa musel zmeniť… Hoci mnohí z nás pokračujú v myšlienke najzdravšieho produktu, v skutočnosti je príklady zeleného marketingu „oklamať našu myseľ“.
Ďalší dobre známy prípad príklad GreenwashingIde o spoločnosť McDonalds, ktorá bola viac ako raz obvinená z nekalých praktík. Komunikácia sa snaží predať, že získavanie jej surovín je čoraz udržateľnejšie. Okrem toho, že mnohé zo svojich reštaurácií maľoval na zeleno a starú červenú farbu, ktorá ho vždy charakterizovala, ponechal bokom.
Trochu spletitejšie ich nájdeme napríklad v téme bioplasty, ktoré sa vo veľkej miere využívajú aj v reklame na umyte imidž vašich produktov:
Jedna vec je, že fľaša sa dá recyklovať - čo predpokladáme, že áno - a druhá, že je vyrobená z rastlín namiesto ropy. Vedú vás k presvedčeniu, že ide o organický materiál, ktorý môže byť súčasťou kompostu, no realita je taká, že nie je. (Pamätáme si článok o tom, ako vyrobiť domáci stroj na recykláciu plastov)
Prekročiť Greenwashing spoločnosti pred tým umývanie obrazu alebo zelené umývanieNemusí to nevyhnutne znamenať priblíženie spoločností k environmentálne udržateľnejšej a environmentálne udržateľnejšej výrobe, hoci v ideálnom prípade by to tak malo byť.
Rozvoj podnikania sa musí hodnotiť z hľadiska udržateľnosti (Pozri tiež zaujímavý článok o modrej alebo zelenej ekonomike), pričom treba vziať do úvahy udržateľné aspekty značky alebo spoločnosti alebo dokonca jej slabé stránky, úprimne ich komunikovať svojim zákazníkom a začleniť ich do svojho vývoja a úctyhodnejšia etika.
Ak sa vám tento článok páčil, zdieľajte ho!
